【golftime讯】在“第四届中信银行青少年高尔夫球对抗赛”总决赛的开球仪式上，一群D、E组的小朋友奔向领导开出的彩球，首先抢到彩球的小选手俨然得了冠军一样兴奋，高举彩球向大家挥舞双手。

    中信银行深圳分行行长严宁看到这一幕时不无感慨：“看到这些参赛小选手天真无邪、活泼向上的笑脸，我感到十分高兴。高尔夫是一项健康的体育运动，我们要从娃娃抓起，让青少年朋友能够通过高尔夫获得身心、品格、意志力等各方面的锻炼和提高。中信银行举办青少年高尔夫活动，不仅是企业发展、客户服务的需要，同时也是我们承担的社会责任，我们希望通过中信银行的投入和努力，使社会更加关注这项运动，从而使其得到更大的普及和发展。”

    左图：中信银行深圳分行行长严宁接受采访。

    是企业需要更是社会责任

    “中信银行青少年高尔夫球对抗赛”自2006年开展至今，影响力越来越大，树立了“中信银行高尔夫”传统品牌，对中信银行整体品牌形象建设，对各分行高端服务品牌建设都取到了十分积极的作用。

    “中信银行青少年高尔夫活动自2006年开展至今已历4年，共举办了15场区域选拔赛和包括本次比赛在内的4场总决赛。”严宁说，“我们一贯坚持‘家庭互动性与竞技性相结合’的原则。继续在‘母亲节’、‘父亲节’、‘儿童节’、‘暑假’举办比赛，还允许父母担当球童或下场观赛，加强亲子沟通，让赛事氛围更加融洽。本项赛事第一届的总决赛就在深圳举办，随之我们在分行层面开展‘天才少年训练营’等活动，也跟一些学校进行合作，从初学者开始培养，在答谢广大客户的同时，从更广的层面普及这项运动。”

我们只抢彩球，比大人们撕抢刘翔的裤子文明多啦。

    “今年，中信银行不但坚持开展青少年活动，还加大投入，对‘中国业余高尔夫球巡回赛’进行了冠名，并承诺连续4年提供支持。由此，中信银行对高尔夫项目的投入涉及了青少年赛事和国家A级业余巡回赛两个层级，在青少年、业余和职业整个赛事体系中占据了2/3的范围，逐步稳固了“中信银行高尔夫”品牌，并在国内金融业界取得了绝对领先的地位。”严宁说，“中信银行从青少年到业余赛事的投入，客观上为这些喜爱高尔夫项目的选手提供了锻炼的平台和交流的空间，促进了这项运动在国内的普及和发展。通过我们的努力，也能带动整个社会更加关心这项运动的成长和发展。”

抢彩球的孩子们天真无邪。

    高尔夫赛事取得好成绩

    今年，中信银行在全国各地26家分行开展了“天才少年高尔夫训练营”活动，青少年对抗赛也已进入总决赛阶段；其冠名赞助的“中国业余高尔夫球巡回赛”至11月已经举办了5站，总决赛和精英比洞赛12月份在深圳举办。

    “这些持续全年的高尔夫活动，为中信银行的品牌建设、贵宾服务、公关招待提供了巨大的平台。”严宁说，“我们也很欣喜的看到，中信银行在高尔夫活动上的巨大投入，也换来了令人欣慰的成绩。2006年至今每年在‘青少年对抗赛’夺冠的刘宇翔现在已经是国家队队员，我们这项比赛的冠军是他所获得的第一个冠军，这给他树立了坚定的信心。业巡赛也为选手的成长和锻炼提供了舞台，今年就出现了刘钰、王梓漪、杨嘉欣、张进等青少年冠军，这些都是‘青少年对抗赛’所培养出来的优秀选手。”

    经济危机下获更大发展

    众所周知，爆发于美国的金融风暴席卷全球，中国金融界也受到影响，但中信银行今年却取得了更大的发展，中信银行行长陈小宪在“中信银行业巡赛”北京站开球仪式（9月13日）上发言时即公布中信银行总资产已超过15000亿元。通过一系列品牌推广策略，中信银行整体品牌形象也更加突出。中信银行通过2009年对高尔夫赛事和活动的投入，成为即将开展评选的“CCTV09年度十大体育营销经典案例评选”候选单位。

    “中信银行有很好的监管机制，对经济风险的抗击能力较强，在经济危机的影响下，我们仍然取得了很好的发展，也在帮助我们服务的企业共度难关，现在整个经济也已经进入了‘恢复增长’阶段。”严宁说，“高尔夫品牌建设已经成为中信银行体育营销的重点内容。相较于其他体育项目，高尔夫在‘关联度’、‘创新性’、‘持续性’等方面更具优势。首先，高尔夫拥有时尚、健康、典雅的特性，与高尔夫的结合，能够提升中信银行的品牌美誉度；同时，高尔夫所涉及人群与我行确立的中高端零售战略目标客户是相吻合的，高尔夫活动的开展为我们提供了贵宾客户服务和公关招待的机会；其次，高尔夫在中国还是一项接触人群较少的活动，人们对其拥有更多的好奇和新鲜感，因此，我们更能够在这个平台进行一些创新，打造更多的亮点，从而获得更大的营销回报；再次，高尔夫活动的举办拥有更强的自主性，我们能够更好的按照我们需要的规模、规格和目的去打造一项赛事，更利于我们持续地进行投入，获得持续的营销回报。”

    持续支持高尔夫项目

    今年10月份，高尔夫通过国际奥委会投票，成为了2016和2020年奥运会正式比赛项目。作为一名高尔夫爱好者，严宁表达了自己的欣喜：“高尔夫入奥使其回归了‘体育项目’的本质，通过媒体的宣传，将消除人们对高尔夫的误解，以‘体育’的眼光来看待这一项目，而不再是‘贵族运动’；高尔夫入奥也将使其获得政策层面更多的支持，促进高尔夫在中国的快速发展和普及。”

    “高尔夫入奥及其在中国将来取得的更大发展都将给业界带来更多的机会，‘中信银行高尔夫’品牌的树立也必将得到更大的发展，我们也将持续投入，努力将此品牌保持在中国金融界的领先地位。”严宁表示。

                                                             （摄影/编辑：golftime·阿沛）