【golftime讯】2014年12月04日，东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理打越晋先生接受媒体采访：

打越晋先生接受媒体采访。

    问：作为赞助商，您如何看待高尔夫球赛所体现的体育竞技精神与东风日产”客户至上”的理念之间内在价值的共通性。
    答：我认为高尔夫运动的精神内涵是自律、诚信和心怀他人。众所周知，大多数体育比赛都是裁判的组织和监督之下进行的，但高尔夫却是一项没有裁判的比赛。这要求每一位球员都自律守礼，恪守诚信，以保证赛事的公平进行，因此，高尔夫不仅是一项单纯的竞技比赛，同时也是一项自己与自己竞赛的运动。而东风日产所提出的“客户至上”，同样也是对自身行为的一种约束。“客户至上”，要求我们凡事以客户需求为导向，以客户利益为先，对客户负责，这也要求我们每一位员工都恪守自己的职责，一起为客户创造更加优质的产品和更加贴心的服务，打造出更加精彩的“人·车·生活”。由此可见，高尔夫运动与东风日产在精神内涵上是彼此共通的。当然，这也是东风日产热心赞助高球赛事的根本。

    问：东风日产赞助中国-亚太职业高尔夫球队际对抗赛已经连续四届，未来是否有继续赞助的打算，您如何看待东风日产在其中所扮演的角色。
    答：东风日产赞助高尔夫球赛事的初衷，是希望把这项注重自我修为的高雅运动在中国推广普及，让更多人感受到高尔夫这项运动的精彩魅力。高尔夫运动蕴含着一份“突破自我”“追求卓越”的体育精神，正是与东风日产一向秉承的“创新”、“突破”,创导精彩汽车生活的企业理念同出一辙。而东风日产一直为实现精彩“人·车·生活”不断践行。中国-亚太职业高尔夫球队际对抗赛作为一场高规格的国际赛事，东风日产已经赞助四年。展望未来，东风日产希望能为中国高尔夫球事业的不断壮大、能为中国消费者的精彩生活尽到更多的义务与责任。

    问：除了赞助高尔夫球赛，这些年东风日产在体育营销上还有哪些新的尝试。
    答：东风日产今年在体育营销方面， 颇多建树。除了启辰品牌牵手恒大之外，趁世界杯之潮，东风日产也赞助了CCTV世界杯特别节目《豪门盛宴》，成为其官方指定用车。而在近期的广州车展上，我们更借日产全球与欧冠合作之机，正式启动“欧冠中国行”，以足球为桥梁，进一步拉近与中国消费者的距离，让他们体验国际顶尖水平的激情足球盛宴。“欧冠中国行”主要包括“欧冠直通车”、“欧冠中国赛”、“欧冠纪念版车型”以及“青年足球普及计划”等惠及车主、客户以及普罗大众的一揽子活动：
   
    欧冠直通车
    1. 欧冠球星来华，让球迷能与欧冠明星零距离交流。
    2. 欧冠赛事期间，凡购买东风日产NISSAN车型的客户，均有机会获得欧冠赛事门票，直通欧冠赛场，到现场体验全球最具影响力足球赛事的魅力。
   
    欧冠中国赛：邀请欧冠球队来华与广州恒大进行友谊赛，让中国观众有机会在家门口欣赏到高水平足球盛宴。

    欧冠纪念版车型：结合NISSAN与欧冠的合作，东风日产NISSAN品牌后续将陆续推出欧冠纪念版车型。

    青年足球普及计划：走进校园，结合欧冠内容传播足球文化，推动中国足球运动发展。

    今年我们的体育营销活动很多，但是东风日产“玩”体育营销却是早有先例。早在2010年，东风日产便巧借南非世界杯，举办了奇骏、逍客“超级球迷”召集活动，实现了全民竞选、全民关注，为奇骏、逍客赢得不俗的市场业绩。而在2012年，东风日产更主办“一路向北，创新之旅”全国媒体城市接力挑战赛，以城市接力的形式征战全球最北端——北极，堪称东风日产的‘大阅兵’，一举使得东风日产成为业内首个到达地球“最北极”的企业，充分展现了东风日产超越同侪的企业实力和产品竞争力。

    问：2014年，东风日产发展状况如何。
    答：近年来，随着80后逐渐成为中国社会的中坚力量和汽车消费的主力军，汽车市场整体消费心态日趋年轻化。在此背景下，东风日产洞察到主流消费者的需求变化，从产品和营销层面全面开启了年轻化的新篇章，并努力通过自我能力的不断提升，积极布局年轻化未来。

    产品层面：北京车展上，我们发布《新势代宣言》并推出专为中国年轻消费者而来的蓝鸟?印象概念车，引起广泛关注与好评；为满足年轻消费者对都市SUV的需求，我们诚意奉上更时尚、更科技的新势代奇骏，一举成为今年SUV市场的最大黑马。

    营销层面：从成为《我是歌手2》官方指定用车，到牵手恒大足球队，再到赞助CCTV5世界杯特别节目《豪门盛宴》等，我们以贴合年轻人喜好的方式，吸引了广泛关注，积聚了大量人气。而面对大数据时代，我们全面数字化转型，与电商紧密合作，于“双十一”期间创下了天猫订单26101张，易车惠买车成交3636张，总订单29737张的奇迹，荣膺天猫及易车惠买车平台“双十一”汽车类目的双料冠军。

    未来布局：我们先后迎来了三大中心奠基、大连工厂投产等事件，在产能提升之余，更注重提升技术、人才储备、自我研发能力，注重布局未来，为东风日产年轻化战略打下了夯实基础。而此次广州车展，我们更是启动了“新势代行动”，NISSAN品牌带来新玛驰、2015款NISSAN 370Z两款新车，启辰品牌旗下首款SUV车型T70全球首秀，并且推出“欧冠中国行”系列活动，以期进一步扩大东风日产的年轻化成果。

    问：明年就是东风日产成立12年了，对于东风日产的未来发展，您有着怎样的事业展望和规划。
    答：告别了中国汽车蓬勃发展的黄金十年，中国汽车市场进入了微增长时期，而这意味着中国的汽车市场日益成熟，消费者对于汽车消费愈加理性。在此背景之下，东风日产必须更加深入且深刻地了解消费者的需求，以消费者为导向，为消费者带来更加符合他们需求的创新产品及诚意服务，才能获得他们的认可，长久稳居行业前列。而这也正是东风日产今年全面提出“年轻化”的原因所在，因为只有掌握消费者的喜好，东风日产才能紧跟潮流并且引领行业的发展。

    现如今，汽车消费年轻化已成趋势。针对目前汽车市场年轻化日益加剧的现象，明年，东风日产还将推出更多优秀的产品和举办更多活动，将“年轻化”坚持到底。